adm@maybe | 9 Marzo 2026 PORTFOLIO Malfy Gin 2025-2026 Live CoverageProduzioni Foto&VideoSocial Media Management Può, un drink amato dal grande pubblico, essere al contempo la massima espressione della ricercatezza made in Italy? Malfy è uno dei gin più noti e amati dal grande pubblico. Uno di quelli che chiedi quando vai dal tuo barman preferito per farti il gin tonic di routine all’aperitivo. Ma cosa succede se quello stesso brand non vuole più essere solo amato e ricercato dal pubblico ma decide di intraprendere un percorso innovativo puntando a comunicare la propria premiumness e un posizionamento di eccellenza del panorama made in Italy? Se il mondo ne parla, lascialo parlare. Ma tieni tu le redini del racconto per esaltarne gli aspetti giusti. La strategia messa in atto per Malfy non prevede un radicale cambio di direzione nel cavalcare la grande awareness del brand presso il pubblico generalista. Anzi. L’idea è stata semmai quella di affiancare al racconto forte e autentico della base un racconto più forte del brand, specialmente nei momenti iconici di consumo. Un tramonto mozzafiato in costiera? L’après-ski più cool di Madonna di Campiglio? È proprio lì che il brand deve canalizzare le proprie energie per raccontare con il proprio tono di voce come un posizionamento top e un prodotto godibile per tutti si uniscono e trovano la loro massima sublimazione.