adm@maybe | 3 Marzo 2023 PORTFOLIO Ippodromo di Varese 2022 Brand IdentityCampagna CreativaSocial Media ManagementWEBSITE Come rinfrescare l’immagine di un’istituzione storica senza tradire quello che rappresenta? Una struttura storica per l’ippica e per la città di Varese che necessitava di riposizionarsi come nuovo spazio di aggregazione, culla di eventi e attività integrate. Un luogo che porta con sé decenni di storia, di tradizione, di memorie. Ma che doveva parlare anche a chi non ha mai visto una corsa dal vivo. La sfida? Unire solidità e prestigio con un’immagine al passo coi tempi. Mantenere il legame con il passato ma rappresentare la relazione tra le persone, in primis, ma soprattutto quella diretta tra il nuovo spazio e la città. Tenere insieme chi c’è sempre stato e chi verrà domani. Un progetto partito da un foglio bianco che mantiene il legame con il passato ma punta a rappresentare la relazione tra le persone, in primis, ma soprattutto quella diretta tra il nuovo spazio e la città. La sfida dell’attività di rebranding era trovare il modo di unire queste “identità”, tra passato e presente, con un tratto nuovo, fresco e moderno, che mettesse le basi per mantenersi stabile nel tempo. L’abbiamo fatto con coraggio e rispetto della storia, in un percorso che ha riguardato l’immagine ma anche il nuovo sito, la campagna di lancio e la gestione dei canali social. Non abbiamo cancellato la tradizione. L’abbiamo portata nel presente. Con un logo che guarda avanti mantenendo le radici, con una campagna che parlasse tanto agli appassionati quanto a chi non sa nemmeno come funziona una corsa, con contenuti social che raccontassero un luogo vivo, contemporaneo, accessibile.